Die digitale Werbelandschaft ist komplex. Es gibt viele verschiedene Arten von Anzeigen: Display, Video, Audio, Sponsored, Native, Social Media und Search. Verbraucherdaten und die Anzeigentechnologie, die auf diesen Daten aufbaut, sind sowohl allgegenwärtig als auch kompliziert. Daher ist die schiere Anzahl der Optionen, die den digitalen Vermarktern zur Verfügung stehen, schwer zu verstehen und zu verwalten. Dieser Kurs deckt die wichtigsten Formen der digitalen Werbung ab, von grundlegenden Display-Anzeigen über die Suche bis hin zu den modernsten Konzepten der programmatischen Werbung. The Trade Desk, der führende Anbieter von programmatischer Werbung, schließt sich uns als Experte für programmatische Werbung an und bietet eine umsetzbare Roadmap, wie kleine Unternehmen die modernsten Werbetechnologien nutzen können, um ihre Geschäftsziele zu erreichen. Alles in allem vermittelt dieser Kurs den Teilnehmern ein Verständnis für die verschiedenen Formen der digitalen Werbung und dafür, wie sie digitale Werbemöglichkeiten strategisch erkennen können.
Einführung in die digitale Werbung
Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung Konzepte, Strategien und Analysen in Performance Marketing und digitaler Werbung
Dozenten: Chris J. Vargo
37.577 bereits angemeldet
Bei 
enthalten
(409 Bewertungen)
Was Sie lernen werden
Identifizieren Sie die wichtigsten digitalen Werbeformen in der digitalen Werbung
Verstehen Sie die wichtigsten Begriffe und Metriken der digitalen Werbung
Verstehen Sie die Werbelandschaft, einschließlich: Werbeagenturen, DSPs, DMPs und SSPs.
Kritische Betrachtung der Vor- und Nachteile verschiedener digitaler Plattformen und kritische Betrachtung der Behauptungen von nachfrageseitigen Plattformen
Wichtige Details
Zu Ihrem LinkedIn-Profil hinzufügen
5 Aufgaben
Erfahren Sie, wie Mitarbeiter führender Unternehmen gefragte Kompetenzen erwerben.
Erweitern Sie Ihre Fachkenntnisse
- Lernen Sie neue Konzepte von Branchenexperten
- Gewinnen Sie ein Grundverständnis bestimmter Themen oder Tools
- Erwerben Sie berufsrelevante Kompetenzen durch praktische Projekte
- Erwerben Sie ein Berufszertifikat zur Vorlage
Erwerben Sie ein Karrierezertifikat.
Fügen Sie diese Qualifikation zur Ihrem LinkedIn-Profil oder Ihrem Lebenslauf hinzu.
Teilen Sie es in den sozialen Medien und in Ihrer Leistungsbeurteilung.
In diesem Kurs gibt es 2 Module
Diese Vortragsreihe vermittelt ein tiefgehendes Verständnis der digitalen Werbung, ihrer Bedeutung und ihrer Funktionsweise. Sie behandelt die Grundlagen der Werbung, die verschiedenen Formate der digitalen Werbung und die Trends bei den Werbeausgaben. In den Vorlesungen werden auch die einzigartigen Aspekte der digitalen Werbung erörtert, wie z.B. ihre Nachverfolgbarkeit, Interaktivität, Personalisierung und Kosteneffizienz. Darüber hinaus befassen sich die Vorlesungen mit dem Werbetrichter, dem FCB-Raster und verschiedenen Werbemetriken, darunter Impressionen, Bruttobewertungspunkte, Kosten pro Tausend (CPM), Click-Through-Raten (CTR), Kosten pro Aktion (CPA) und Rendite der Werbeausgaben (ROAS).
Das ist alles enthalten
4 Lektüren2 Aufgaben
Diese Lesereihe bietet einen Überblick über die mobile Werbung und erörtert ihre Geschichte, Vorteile und Nachteile. Sie beleuchtet die verschiedenen Formate mobiler Werbung, wie SMS, Bannerwerbung und Videos, und erklärt, wie sie auf der Grundlage von Nutzerdaten gezielt eingesetzt werden können. In den Vorträgen wird auch die Bedeutung von standortbezogener Werbung und die Integration neuer Technologien wie AR und VR hervorgehoben. Aber auch Bedenken über Datenschutz und Datenmissbrauch werden angesprochen. Um das Beste aus der mobilen Werbung herauszuholen, sollten Unternehmen klare Kampagnenziele festlegen, Zielgruppen ansprechen und Analysen nutzen, um die Leistung zu verfolgen.
Das ist alles enthalten
3 Lektüren3 Aufgaben
Dozenten
Empfohlen, wenn Sie sich für Marketing interessieren
University of California, Irvine
University of Colorado Boulder
University of Colorado Boulder
Adobe
Warum entscheiden sich Menschen für Coursera für ihre Karriere?
Bewertungen von Lernenden
409 Bewertungen
- 5 stars
69,43 %
- 4 stars
22,73 %
- 3 stars
3,91 %
- 2 stars
1,22 %
- 1 star
2,68 %
Zeigt 3 von 409 an
Geprüft am 24. Juli 2023
This course provides a very helpful overview of digital marketing and helped me determine which areas I want to focus on.
Geprüft am 6. Juni 2021
The course content is good but it should have included more video content. It was almost all reading assignments
Geprüft am 1. Dez. 2020
The coursework and load was manageable and I feel like I gained a solid understanding of the concepts of digital advertising.
Neue Karrieremöglichkeiten mit Coursera Plus
Unbegrenzter Zugang zu 10,000+ Weltklasse-Kursen, praktischen Projekten und berufsqualifizierenden Zertifikatsprogrammen - alles in Ihrem Abonnement enthalten
Bringen Sie Ihre Karriere mit einem Online-Abschluss voran.
Erwerben Sie einen Abschluss von erstklassigen Universitäten – 100 % online
Schließen Sie sich mehr als 3.400 Unternehmen in aller Welt an, die sich für Coursera for Business entschieden haben.
Schulen Sie Ihre Mitarbeiter*innen, um sich in der digitalen Wirtschaft zu behaupten.
Häufig gestellte Fragen
Der Zugang zu Vorlesungen und Aufgaben hängt von der Art Ihrer Einschreibung ab. Wenn Sie einen Kurs im Prüfungsmodus belegen, können Sie die meisten Kursmaterialien kostenlos einsehen. Um auf benotete Aufgaben zuzugreifen und ein Zertifikat zu erwerben, müssen Sie die Zertifikatserfahrung während oder nach Ihrer Prüfung erwerben. Wenn Sie die Prüfungsoption nicht sehen:
Der Kurs bietet möglicherweise keine Prüfungsoption. Sie können stattdessen eine kostenlose Testversion ausprobieren oder finanzielle Unterstützung beantragen.
Der Kurs bietet möglicherweise stattdessen die Option 'Vollständiger Kurs, kein Zertifikat'. Mit dieser Option können Sie alle Kursmaterialien einsehen, die erforderlichen Bewertungen abgeben und eine Abschlussnote erhalten. Dies bedeutet auch, dass Sie kein Zertifikat erwerben können.
Wenn Sie sich für den Kurs einschreiben, erhalten Sie Zugang zu allen Kursen der Specializations, und Sie erhalten ein Zertifikat, wenn Sie die Arbeit abgeschlossen haben. Ihr elektronisches Zertifikat wird Ihrer Erfolgsseite hinzugefügt - von dort aus können Sie Ihr Zertifikat ausdrucken oder zu Ihrem LinkedIn-Profil hinzufügen. Wenn Sie die Kursinhalte nur lesen und ansehen möchten, können Sie den Kurs kostenlos besuchen.
Wenn Sie ein Abonnement abgeschlossen haben, erhalten Sie eine kostenlose 7-tägige Testphase, in der Sie kostenlos kündigen können. Danach gewähren wir keine Rückerstattung, aber Sie können Ihr Abonnement jederzeit kündigen. Siehe unsere vollständigen Rückerstattungsbedingungen.
Weitere Fragen
Finanzielle Unterstützung verfügbar,